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出版人师永刚访谈- -

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哥哥辞世两周年 私家相册代画传
——师永刚宣布从此放弃“画传”品牌

    时值“哥哥”——张国荣辞世两周年之际，一本名为《张国荣私家相册》的书于近日面世，其中以大量鲜为人知的图片和三万多文字，回顾了哥哥的一生。这本书的作者，是曾掀起“画传风潮”的作家师永刚。近日，在接受本报记者专访时，师永刚表示，“私家相册”是一种新概念，是画传形式的“升级版”，而他之所以推出这一形式，是因为准备放弃“画传”这一由他缔造的品牌了。
    ■我向出版界的“黑势力”告别
    提起对画传的放弃，师永刚一肚子的无奈。这种刚刚兴起一年多的图书形式，如今已经被跟风“围剿”得走向了穷途末路。“私家相册”的出现，意味画传改头换面、转移阵地，在另外一块领域中开辟疆土，但这是不是就意味着，它能够摆脱被粗糙复制的厄运呢？
    记：你说“私家相册”是画传的“升级版”，是不是意味两者在本质上没有区别？
    师：本质上是，但在图文结合的方式、阅读的感觉上，两者会有不同。“私家相册”的图片量明显增加，从封面设计、视觉效果到语言描述，它和杂志都非常类似，可以说是书与杂志的结合体。它讲述的是私人史，因此更突出图片内容的独家和私家性，通过视觉描述，以连环画式的阅读展现出传主鲜为人知的一面，使人们从另外一个侧面了解他们。
    记：为什么要推出这样一个“升级版”？
    师：过些日子我要召开新闻发布会，正式宣布放弃“画传”这个品牌，因为图书界的盲目跟风、粗制滥造，已经将它沦为一种赚快钱的工具。有的书里随便放上两三张图片就敢说是“画传”，影响了读者的判断力，而且部分画传的内容没有经过传主的同意，引起了侵权纠纷，使人们对画传产生误解，对它越来越反感。作为画传的初创者，我感觉很痛心。我策划的画传不多，但都卖得非常好。我们力求打造品牌、保障品质，最终却发现自己成为了混乱市场的可笑参与者，就觉得这件事再做下去也没意义了，所以准备“撤退”。我要向出版界的“黑势力”告别了，我投降了，因为我对它们虽然深恶痛绝，却没有办法去制止。这是我们转而推出“私家相册”的重要原因。
    记：你的意思是不是说，“私家相册”是一种更加保险的图书形式？它可以逃脱被跟风的厄运吗？
    师：几乎每年都有一个图书品牌被跟风毁掉，比如韩流、励志书、财经图书等等。所以我对“私家相册”的前景非常担心，只能激励自己用更独家的东西去和跟风者比拼，利用难度来让他们退却。我们预计在今年推出10本“私家相册”，其中6本都是由港澳台地区的名家亲自撰写，明年我们还将在此基础上推出更新的“升级版本”，从这个角度来说，我倒要感谢那些跟风者，是他们逼着我们不断变化的。
    记：你选择的传主都是曝光率很高的公众人物，许多事对读者而言已经不再新鲜了，那么“私家相册”凭什么来吸引读者呢？这本书的图片资料从何而来？
    师：既然名为“私家相册”，其中必然有特别“私家”的内容。比如有一幅张国荣刚出道不久的黑白照片，我相信是很多人从未见到过的。这本书的照片，一部分来源于香港两家大报的两位资深记者，他们从张国荣出道就一直跟着他，拍摄了很多照片，有许多都没有公开过，非常的生活化；张国荣的一个好朋友也提供了很多私家的图片——我们之间有约定，所以不能讲他是谁，只能告诉你是一个男性；另外一部分是张国荣的朋友私下拍摄的照片。出版这本书我们准备了两年时间，照片都是一张一张买来的，就是要给大家一个值得收藏的版本。
    ■图片的作用被放大到了极致
    画传是传记形式的延伸，但又不是图与文的简单结合。在“读图时代”中，是不是一本掺杂图片的书就能被称为“画传”呢？而当文字不再是书的主体之后，会不会因此降低画传的层次呢？它的阅读群是哪些呢？作为画传盛行的缔造者，师永刚应该有着相对权威的解释。
    记：你曾说过，“许多出版社将一些文章配图就称为画传，是对画传这一体例的误读”，那么它的真正内涵应该是什么？
    师：画传超越了传记体的概念，以大量独家的图片为主，配以几万字的文章，对传主的生平进行快速的了解。图片的作用被放大到了极致，文字退居第二位，甚至可能会完全消失，但并不意味后者成为了不必要的铺排，而是一种精缩。画传也不是一些明星写真集那样的东西，那是画册，几分钟就看完了，而我们的画传在每幅图片下都附有注释，从几百字到上万字不等，会告诉你照片中发生了什么，为什么会发生。
    记：它和传统传记的区别是什么呢？
    师：传统的传记依赖文字表述，但是其中可能带有作者很强的个人见解，因此想从中找到一部客观的作品很难。但是画传依赖图片，传主的眼神、穿着和所处背景都会完全的显现，是最真实的再现，描写都描写不出来。
    记：你策划的画传，定位的阅读群体是什么样的？
    师：每本书的传主不同，针对的阅读阶层也不同，比如邓丽君，四十多岁的那一代人有很多都受到过她的影响，所以《邓丽君画传》的定位就是“给一批精英阶层看的有品位的畅销书”；再比如宋美龄，我想只要是精英式的人物，不可能不对她感兴趣的。
    记：你运作一本画传一般需要多长时间？
    师：出一本画传——包括私家相册，要做很多事，例如图片编辑、文字串接，甚至还要动用摄影师拍摄，超出了“个人写作”的概念，需要几个人配合完成，一般都要运作半年到一年时间。张国荣的这本“私家相册”，从他去世时便开始策划了，本来打算去年推出，但因为准备得不周全，所以拖到今日。我以为只用一个两个月就“攒”出来的画传，是对这种图书的破坏。
    记：《张曼玉画传》曾引起过版权纠纷，你策划的画传内容是不是都得到授权了？现在很多画传都采用“背靠背”（作者不和传主进行接触）式的创作，对此你怎么看？
    师：我策划过的所有画传——甚至包括《宋美龄画传》，都得到过授权，没有任何问题。像《邓丽君画传》，就是她的弟弟亲自为书做的序。“背靠背”做传不是不可以，有许多优秀的传记都是这样写出来的，但是当它以不严谨的态度沦为赚钱方式时，是会令所有人感到厌恶的。
    记：我曾看到一个数据，《宋美龄画传》卖出了20多万册外，“邓丽君”是14万多、到“戴安娜”时只有2.5万左右，销量明显是呈下降趋势，可以说画传的生存空间越来越小，除了你说的跟风、粗制滥造的因素外，画传有没有它自身的问题？
    师：价格是一个因素，一般的画传都要在40元左右，很高。但我想对它影响最大的，还是出版界的盲目模仿、粗制滥造。媒体形容现在的画传制作是“低成本高回报的圈钱运动”，这个说法还是比较形象的。（城市快报）

- 作者： 城市读书 访问统计：　2005年09月30日, 星期五 14:52 加入博采